富山市民、一世帯当たりの支出では「ブリ」と「刺身の盛り合わせ」が第１位（H30～R２平均）になるなど、富山県民の魚好きがうかがえる一方で、全国的に魚離れが進んでいる。県では、県内外の人に「富山のさかな」の魅力を知ってもらい、食べてもらうための取り組みを進めている。新鮮でおいしい「富山のさかな」を首都圏にPRする取り組みと、全国で初めて実施したウマヅラハギの標識放流調査について伝える。